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    字节版坚果“上市”,罗永浩正式“下线”
    摘要

    因为罗永浩的存在,锤子科技的发布会向来都是流量热点。不过这一次,锤子将在没有罗永浩的情况下“营业”。

    投稿来源:时代财经

    一肖一码中特免费公开 www.vxfmm.tw 因为罗永浩的存在,锤子科技的发布会向来都是流量热点。不过,这一次,锤子将在没有罗永浩的情况下“营业”。

    锤子科技宣布10月31日举行坚果手机新品发布会,届时会有新的坚果手机诞生,但锤子创始人罗永浩将不会出席发布会。

    9月28日晚间,罗永浩证实了这一消息,他在回答网民询问新款坚果手机和他还有没有关系时,非常斩钉截铁地回答:“没有”。

    这可以理解为锤子正式开启了“去罗永浩”,而一直风传的字节跳动收购锤子科技一事终于尘埃落定。

    日前,锤子科技旗下的“坚果手机”官方微信公众号日前进行了帐号变更,帐号主体由北京锤子数码科技有限公司变更为北京得特创新科技有限公司。天眼查显示,北京得特创新科技有限公司是北京大眼星空科技有限公司的全资子公司,而后者由字节跳动有限公司独资的北京星云创??萍加邢薰?00%持股。

    字节跳动曾公开表示进军智能手机领域。随着罗永浩公开撇清关系,说明锤子与坚果将充满了“字节”味道,充满着产品精神的罗永浩最终未能在手机上实现“弯道超车”。

    做了创始人的产品经理

    “情怀”是罗永浩切入手机市场的最大噱头,一来可以看出此人的个人魅力极高,二来可以很清晰地感知到,他对于产品还是存在某种执着。

    前任锤子科技CTO钱晨就不止一次在公开场合表达罗永浩对于设计的执念。早在BBS兴起的互联网年代,罗永浩就是一个出了名的数码发烧友,光是产品体验就能写出万字。但凡有些设计感的东西,总是要拿在手里把玩一番才肯罢手。

    这些生活细节一旦放到一个手机公司创始人身上,那么在喧嚣的中国互联网世界里,就会顺理成章地打上“极客精神”、“工匠精神“等一系列标签。相反,两位被媒体称为乔布斯信徒的雷军与贾跃亭,最为擅长的却是投融资市场的“翻云覆雨”。

    哪怕是T1量产的关键阶段,罗永浩都会跑去工厂让一批产品“下线”,原因就是听筒的完成度“不够完美”,但产品本身已经达到质检标准的合格要求。

    对此,罗永浩承认自己是典型的“举轻若重”。作为一个产品经理型的老板,他操心所有核心的细节:设置哪些功能、按键放在哪里、界面怎么做……“某一个单向领域,确实有比我更加苛刻、挑剔的人,但在全局上没有。”

    但他所顾及到的方面依旧有局限性,并没有自己所述的那么全面。在生产环节的生疏,让他想当然让T1采用“三明治结构”,这种生产工艺虽然精美,但难以在初期实现量产。对于锤子这种的手机行业后来者,生产线的分秒都是必争之地。

    在“时间就是金钱”的手机赛道中,罗永浩坚持着自己的产品经理思维,只不过单线的产品还需要符合行业大势。要知道,在2014年前后的手机市场已经是一片“红海”。彼时,虽然步步高系的OV尚未完全崛起,但华为、小米已经展示出足够的实力,加上跟在身后的魅族等品牌,已经让手机市场里的赛道足够拥挤。

    一步慢,步步空

    钱晨是罗永浩创业初期最倚重的帮手之一,原本是摩托罗拉中国研发的元老人物。恰好,雷军所领军的小米,创业初期的研发设计团队也是来自摩托罗拉。

    而关于罗永浩与雷军,还有着一段“恩怨”。2011年,彼时的老罗正处于第二次创业阶段,“做手机”的想法开始萌生。这时候,小米已经发布了自己的第一款手机,而出于对雷军的欣赏,这一年的老罗与雷军在微博上频繁互动,甚至找到小米总部与其面聊3小时,有意入伙小米。

    最后因为一些观念上的冲突而不了了之,罗永浩还在社交媒体上diss了雷军和小米“不懂手机”。

    这些不愉快的经历,在拉拢钱晨上继续延续。为了说服钱晨加盟,雷军几乎动用了所有的人脉,其中包括钱晨的一些老部下。来来回回地拉扯了四个多月后,钱晨几乎被雷军打动。

    雷军曾在接受媒体采访时提到:“我曾经找了一个硬件的负责人。那个人(钱晨)资历很强,为了说服他加入小米,我一个星期跟他谈了5次,平均每次差不多10个小时,前前后后谈了3个月,一共谈了十七八次,终于说服了他。但在最后一刻,我问他,你要多少股份,他说无所谓。那一瞬间,我有点绝望。小米是一个创业公司,如果这个人不在乎我们的股份,只是要一份工资不错的工作,我觉得这个人不是我想要的,他没有创业精神。”

    后来,钱晨回应说,故事里的硬件人物真不珍惜这次机会。

    最终,钱晨决定加盟罗永浩的锤子科技,并且用实际产品回击了雷军的讥讽,至少在产品的设计美学上看,锤子的T1以及后续产品上市要胜过小米系的产品。当时,小米的外形设计时常被网友吐槽,逼得雷军说出“没有设计就是最好的设计”。

    从钱晨日后接受媒体所表达的信息来看,相比于雷军的生意人形象,罗永浩的产品精神很对自己的胃口。所以哪怕在资本运作、市场营销上略逊一筹的锤子,也足够打动自己。“不喜欢自己的手机类似DIY的PC。”

    憋着一口气,钱晨和罗永浩在产品层面上算是立住了脚。但为了追求他们心目的“完美”,锤子消耗了太多的时间。在2014年才推出T1,并且在T2还不肯向市场妥协——T2甚至没有指纹识别,而这是当时行业旗舰机的标配。

    T2仅仅19万的销量给予了罗永浩沉重一击。随后的锤子科技进入到了“步步踏空”的节奏,屡屡错失市场良机的罗永浩不能仅仅依靠“情怀”去打动用户了。到2016年,锤子科技上半年亏损了2.96亿元,加上2015年的亏损,一共亏损了6.54亿元。

    随后便是钱晨的离去,2016年7月11日,网上曝出锤子科技包括CTO钱晨、设计总监罗子雄等高管离职的传言。此时,钱晨已经以“退休”的名义离职,其职位将由原华为荣耀产品副总裁吴德周接替。

    痛定思痛的罗永浩开始低调起来,2017年坚果Pro问世,而且价格主打低端市场。因为手机配置上有所突破,再加上设计新颖,以及和京东合作,坚果手机的销量一路猛涨,这款手机的销量比之前锤子推出的手机总销量还要多,之后推出的坚果Pro2销量依旧火爆。

    但缓过神的罗永浩又开始任性地坚持“情怀”,在2018年的时候,智能手机进入了全面屏的时代,所有的手机厂商都紧追时代的步伐,发展全面屏的手机。但锤子科技却没有跟上时代的步伐,反而继续我行我素。

    个人IP终究抵不过行业大势

    相比雷军这些纵横互联网江湖的老手,罗永浩算是一个新兵蛋子。

    严格上来说,罗永浩算是一个思想激进的网红,几年前“砸冰箱”、“打假方舟子”、“炮轰链家”等事件为他吸足了粉丝,个人奋斗故事隔一阵子就要圈一波粉。

    自带着流量,罗永浩开启了手机创业模式。拥有极强个人魅力的他起初是选择成为了一名产品经理,所以先是与雷军进行磋商。在谈崩了后,再去选择成为公司创始人。

    所以,当罗永浩拿出以“情怀”与“工匠精神”为主打色彩的T1,整个互联网圈都认为这是一股清流,算是让自己成功杀入手机圈。

    不过,在随后的策略上,罗永浩显示出一些稚嫩,在锤子科技进入到2016年后,时有内部员工爆料罗永浩“刚愎自用”,完全听不进下属的意见。

    在手机行业已经进入到“快生速死”的时刻,罗永浩依旧坚持着自己的慢周期思维,不止一次与行业大趋势背道而驰。

    取代钱晨的吴德周在锤子也算是可圈可点,在上任之后快速推出了坚果Pro,一扫之前锤子手机销量的颓势,罗永浩开始和吴德周一同出现在各大发布会现场。

    华为系出身的吴德周明显更适合市场节奏,但终究还是一个职业经理人身份,公司的生杀大权是握在罗永浩手中。

    所以就在吴德周将这种快速适应市场行情的模式贯彻到锤子之时,罗永浩挂起了倒挡。只不过,手机行业已经错过了最后的窗口期。

    小米在2018年的IPO对于罗永浩非常关键,因为这几乎宣布了手机市场格局已定,手机已经不再是各大投资机构所关注的重点,AI、云计算等硬科技成为未来发展趋势。也就是说,此前还有人对罗永浩报以期望,因为市场依旧有变动的空间。但到了2018年,已经不再有人愿意为罗永浩的任性与情怀来买单,

    随后,锤子进入到舆论风口。在2019年3月份的时候,根据相关报道,锤子科技公司进行多项的工商变更。锤子科技公司的法人变更,而且有十余位高管退出了董事会。而且罗永浩不再担任锤子科技的董事长,改任执行董事。同时罗永浩先后卸任锤子科技多家子公司的法人。

    再然后,就是向来高调的罗永浩和人一起低调地合伙做起了电子烟生意。

     

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